" L'Europe, une mauvaise marque ?"


"Et si l'Europe était une marque ?". Cette question provocatrice fait l'objet du dernier ouvrage détonnant de Geoges Lewi. Chaussant ses lunettes de spécialiste des marques, ce professeur à la Sorbonne et HEC, passe l'Union européenne au crible de la notion commerciale de marque, définie comme un " repère mental sur un marché ". Si la construction européenne a d'abord été celle d'un grand marché unique, l'idée d'Europe s'est imposée dans les esprits des " conso-citoyens " européens grâce à des produits phares tel que le programme Erasmus, la PAC ou encore l'Euro, des produits aimés, adoptés voire rejetés. Mais aujourd'hui, l'Union européenne ne fait plus rêver constate Georges Lewi. L'Europe a du mal à passer le cap de la cinquantaine, un cycle de vie critique pour toute grande marque. Souffrant " d'un vrai déficit de proximité et de simplicité ", l'Union doit donc " réinventer son projet de vivre-ensemble ". En effet, la troisième génération d'européens est loin de se sentir concernée par le projet de ses aïeux dont le noyau dur reste la construction de la paix entre les ennemis d'hier.

" L'Europe est bien une marque car elle s'inscrit dans un système de représentations mentales plutôt pratiques mais surtout elle s'est développée comme une enveloppe, un suremballage au-dessus des Etats " conclut l'auteur avant de formuler " trois voeux concrets " lors de la présentation de son ouvrage à la presse. Que chaque européen ait un " passeport européen ", qu'il " puisse aller le chercher à la maison de l'Europe " et que l'Union aide chaque européen à apprendre l'Anglais.

Selon Jean-Marie Cavada, député européen et auteur de la préface de cet ouvrage, le problème de l'Europe aujourd'hui réside dans son manque de " connaissance et d'appropriation ". Et si finalement l'Europe était un produit de luxe ?

" L'Union européenne n'a hélas pas encore acquis, partout et pour tous, la dimension de besoin fondamental ". L'Europe, bonne ou mauvaise marque ? La question n'est pas tranchée une certitude demeure : " les meilleurs marques mondiales sont souvent européennes " rappelle avec ironie l'ancien journaliste.